不管娱乐产品怎么推陈出新，从家庭影院搭配的音箱产品到电脑用户配备的有源音箱，音响行业在热烈与冷淡中继续向前行走。事物总有他的冷热循环，在经历了漫长冬天的音响业会不会真正的迎来他的春天，延续去年回暖迹象，期待音响行业可以找到新的燃点，让低温的市场找回昔日的热闹。从2004年开始，音响产品的销量开始跌入谷底，诸多二三线品牌相继也退出市场，业内人士称之为“音响业的冬天来临”，而一线品牌大多数也处于动荡整合之中。在音响行业呈现智能化、家居化、网络化的新形势下，整个音响行业正面临着转型。另外有人认为，我们目前的中国音响行业集体瞄准了hi-fi专业人群，但是hi-fi专业人群只是占了音响行业市场的0.02%左右，因此这就背离了“为市场而技术”的原则，与普通消费者日益增长的音响消费需求尚有一定距离，这是音响业步入“寒冬”难以自拔的重要原因。

    但是值得高兴的是一线品牌在整合与探索之后，逐渐找到了市场突破口，音响巨头们在拯救自身的同时，也在拯救着整个音响行业。不久前，一直走在业界前列的惠威集团的新一代产品在2005ces中又获大奖，使中国的产品日益受到国际企业的瞩目，该集团董事长姚洪波在接受记者采访时称，“现在音响行业缺乏的是创新和发明，国内企业的发展应该以科研和创新为基础，去赢得更多的市场。”与此同时，国内的经销商大中电器却发出了不同的声音：“从大中电器近两年的销售业绩来看，音响产品部分的销售额很好，并且呈现稳步上升的趋势，所以从渠道方面来看，我们对于音响产品很乐观”大中电器音响事业部艾军如是说。针对不同的声音，我们需要的是综合大家的观点，带动音响行业正确发展。

    注重外观产品研发路能否经久不衰

    从目前音响产品的发展情况我们可以看出，2.0有源音箱的研发是大家比较重视点一部分，虽然主流品牌的2.1与2.0产品出货量比例在3：1左右，不属于绝对的主流，但是对于品牌的影响力仍然是巨大的。首先我们知道2.0音箱产品的定位主要是面向讲究音乐性的用户，而这部分用户一般都是高级用户，会对周围打算购买产品的潜在用户构成消费导向；其次是2.0音箱产品已是各类新兴技术应用的焦点，占据着品牌的中高端，为品牌的形象所在。因此一个品牌的2.0音箱是否强势，会对整个品牌有着深远的影响。但是大陆的声卡厂商却更多的将“音乐性”作为着眼点，品牌影响力较大的上海岛谷科技以及乐之邦推出的数款产品无一不将音质为首要卖点。

    不过以外观作为研发主线的音箱产品也在陆续推出，不少厂家推出新颖的造状音箱，给大家带来了很多惊喜，同时也不得不感慨人们的智慧能量。例如：蛋形便携音箱，漂亮的鸡蛋会唱歌，一款便携音箱采用了鸡蛋的造型，顶部可以拆下来作为卫星音箱使用，“鸡蛋”主体则是一个低音炮，ipod可以直接插在上面。而要与其他的mp3播放器相连则需要额外的连接线。鸡蛋底部的圆环是一个充电器，平时还可以作为底座起到固定的作用。另外，它还配有一个布袋，可以携带音箱外出使用。

    年轻一族汽车需求量的上升，也逐步带动了汽车影音产品销量的飙升。相关数据统计，预计到2010年，中国汽车市场产销量将会达到1000万辆，超过德国、日本，成为继美国之后的第二大汽车生产和消费大国。随着全球汽车购销热潮开始向中国市场转移，那么中国汽车影音市场将拥有巨大的潜力。消费需求的增加正在改变着中国车载影音市场的发展。入门级和高级汽车音响产品价位在品牌选择方面，占主导地位的还主要是日系品牌，如sony、松下、阿尔派等为主，另外还有一些国内的一线品牌，如歌韵、超音、华阳和飞韵等，由于国内外的品牌在同等价位区间音质和音效等方面差距不大，因此在市场当中看到的除外观方面有差别以外，具体参数差别不大。

    随着汽车销售的一路飙升，被视作新的经济增长点的汽车电子成为关注的焦点。据了解，在发达国家，汽车电子产品占整车成本的30%左右，而在我国仅占6%左右，为国产品牌提供了巨大的市场空间。市场调查显示，汽车影音市场的净利润在15%以上，并且，汽车影音是一个正在快速增长的行业，中国未来的汽车影音市场至少将保持与汽车整车同步的增长速度。一方面是汽车影音需求的快速发展，另外，随着全球汽车影音产业的转移和扩张，我国正成为全球汽车影音的主要生产基地和产业转移的主要承接地。从上世界80年代开始，全球汽车影音生产基地经历了两次大转移，第一次是从日本转移至韩国和我国的台湾省；第二次则从韩国、我国台湾省转移到中国内地。现在，几乎所有的国际知名汽车影音都在国内设立了生产线或代表处。进入本世纪，汽车影音又经历了第二轮扩张，其特点是原来做家用影音的品牌开始进入这一领域。例如，建伍原来在惠州的一家生产家庭影院系统的工厂已正式转产汽车音响，而国内一些传统家电品牌也跃跃欲试，如创维、康佳、新科、tcl等都已成立了汽车音响部门，对这些饱受价格战之苦的家电企业来说，汽车影音可能是一个很好的突围方向。

    几年前，我国的汽车影音市场规模还比较小，但随着车主对影音品质的追求及个性化的需求，其发展潜力巨大。世界较大的汽车影音制造商的主要目标也是针对售后市场。可以说我国汽车影音市场还处于刚刚起步阶段，随着我国居民收入的提高和消费观念的转变，国内汽车消费需求的增加，人们对高质量影音产品的追求，市场在不断扩大，可以预见，今后我国汽车影音售后市场的比重不断提高，国产品牌将会迎来一个快速的发展时期。

    数字音响及平板音响领导家庭娱乐中心

    权威人士分析认为，整个音响行业目前正面临着转型期，在3c融合的全球化趋势下，数字消费已经渐渐成为我们家电市场的最大亮点，只有当消费者能够通过使用音响产品来满足其他更多的娱乐功能的时候，音响才能够真正成为家庭娱乐中心的组织者，因此3c融合是音响业需要突破的道路。3c融合在it、通信、消费类电子等领域有着不同的实现方式：手机的方向是便携式娱乐；it偏向于专业性，属于个人娱乐；消费类电子如数字电视追求的是家庭娱乐。爱浪音响总经理李沫然也曾表示：音响的发展开始朝着3c的‘家庭娱乐中心’全力挺进，如何树立自己的核心技术优势，如何展开3c的竞争战略，争取更多的市场份额与更高的竞争地位，是音响行业值得思考的问题。

    而对于消费者来说，为什么会看中消费类电子产品，是因为这类产品使用起来很方便、不需要过多的维护。面对着3c融合的发展方向上的众多分歧，“数字家庭”依然被当作了3c融合的最佳结合点，而“数字家庭”又是以“家庭娱乐”为核心的，所以，音响理所当然地成为家庭娱乐中心的组织者。一位业内专家认为：“音响作为一种娱乐工具，是追求个性的手段，消费者可通过音响来满足很多的娱乐功能。目前的新锐音响将逐步取代传统音响，向着家庭娱乐中心的方向发展。”家电化、网络化、家居化、智能化的四大发展趋势更好地满足了家庭娱乐的要求，把电视、电脑、音响、网络全部都结合在一起的“家庭娱乐中心”将成为每个家庭的必需。

    并且最近几年，平板音响也作为家庭装修的亮睛之笔也成为消费者选购的新指向，在商家的展厅内，液晶电视背后的墙上的三幅油画，正对液晶电视的沙发后的两幅油画，一起组成了中置、左右声道、左右环绕五个声道，另外还有一个独立的低音炮来辅助主音。墙上的油画既是音响又是电视背景装饰，使室内尽显现代简约魅力。五幅油画风格简约为主，和展厅的设计搭配相得益彰。据介绍，该款音响还可以根据购买者要求自行更换画面主体，且音响边框也可以根据购买者要求进行更换，有无框、欧式框、钢琴漆框、铝合金框等，该商家可以给用户定制需要的颜色、框体搭配等，并且可以依据用户要求帮忙设计家庭背景音乐系统。平板音响音画一体，时尚美观，装饰性极强，很契合消费用户对现代家居的追求。

    高端音响市场仍坚挺迷你音响趁势崛起

    虽然数字音箱及平板音箱产品在一定程度上成为音响行业的主力军，但是高端产品的市场仍旧值得期待。相关知情人士透露，由于一些专业音响不追求量的上涨，往往以给客户提供一套完整的解决方案为卖点，因此吸引了不少发烧友。“比如目前在广州只有两家专卖店的boss音响，即使在6月这样的淡季，在广州友谊一家店就能做到120万的营业额，而在广百也有20多万的收入，可能相当于好几个其他品牌的总和。一些家庭影院品牌在6月的销售额，一家店的收入可能只有两三万。”

    相关业内人士透露道，消费者如果习惯品牌消费，例如boss品牌的一个多媒体音箱，这样的多媒体音箱产品在电脑城200-300元的比比皆是，但是boss却卖到3900元，这期间的利润可想而知。此外，包括飞利浦等在内的很多品牌也看准了平板电视热销的商机，纷纷推出专门搭配平板电视的薄型音响，这一尝试受到了市场极大的追捧，一年时间，飞利浦就成为薄型音响的老大，激活了有些沉闷的音响消费市场。

    在1999年、2000年期间，是家庭影院的销量最火的时候，那个时期伴随着卡拉ok热一起引爆了家用市场，整体消费多呈现非理性消费。但是在这几年过后，随着消费者审美观念的改变、住房装修风格的变化、互联网信息时代新产品的出现，以及考虑到干扰邻居不适合在家放卡拉ok等因素，人们对音响的功能、款式、造型、色彩、体积等各个方面都提出了新的要求，而传统的家庭影院已经不能够适应此要求。

    这个时候，微型音响开始抓住了商机。山水、飞利浦迷你音响广州总代理丘仕雄透露，经历了行业的重组后，他旗下的山水、飞利浦两个品牌，在2006年市场份额加起来已经突破了40%，虽然目前也面临mp3、ipod等新产品的冲击，但是并未出现类似家庭影院的危机。而针对网络化的功能，现阶段的迷你音响也已经融入了多种新功能，加上与ipod的连接接口、usb接口，使迷你音响与最流行的互联网信息化紧密地联系在一起。现在的一些新款迷你音响与流行的数码音源结合在一起，支持mp3、wma、ape等网络音乐格式。甚至有的迷你音响具备了网络接口，连上家里的宽带，就可以播放网络电台的节目。

    音响市场经历了很多新老品牌的激烈“混战”。纵观整个音响市场，体积小巧的迷你音响越来越受到众多时尚潮流人士的追捧，特别是一些外型时尚，质感独特的金属音响。

    山寨音箱隐患多媒体音箱市场亟待规范

    山寨音箱品牌较为丰富，产品类型除了没有5.1音箱外，它们已经基本涵盖了2.1音箱、2.0音箱和迷你音箱，看似丰富的产品线完全可以满足入门级用户的使用需求。但从各款山寨产品的试用文章来看，虽然他们品牌众多、类型丰富，但共同特点就是偷工减料。曾经有人拆开山寨音箱做分析，其内部的变压器部分的省略让所有人目瞪口呆，220v电压不经变压、直接整流后就进入箱体，这种设计已经远远不是偷工减料那么简单，已经有些谋财害命的嫌疑。山寨音箱不仅存在严重的安全隐患，其产品质量也非常令人担忧。由于偷工减料，能省的部件已经被完全省略，而不能省的的东西也尽可能的降低其等级品质以节省投资，按照这个指导思想生产出来的产品真的不敢恭维。

    但是，调查发现，市场里的山寨音箱非但没又遭到抵制，相反，它的销量还相当惊人，这点又不得不联想到它高昂的利润。从对各大音箱产品销售商的采访结果来看，一般经销商是不会主动向用户推荐山寨音箱的，反倒是装机商提出主动“赠送”山寨音箱，大量的装机商都按照这个做法的时候，山寨音箱的出货量就会变得非常巨大。

    山寨音箱市场的成因有着多方面的因素，罪魁祸首就是利益在作怪；山寨厂商追求高利润、经销商追求高利润、消费者节省投资，综合这些因素后，山寨音箱想不火都难。其实，我们也不要一味的责怪山寨音箱，如果他们能把产品质量提升上去、如果可以把安全系数提高，而价格依然保持平易近人的话，也算是个不错的选择。山寨音箱之所以招人唾弃最大的原因就是不能保证产品质量，还威胁用户的人身安全；如果非要以安全作为代价来交换所谓的性价比，我们认为不换也罢！

    而山寨音箱市场之所以能发展到今天，归其根源还是在于多媒体音箱市场缺乏一套属于自己的规则标准和监管机制，即便是品牌厂商也用自己的标准去考虑产品是否合格，以至于同价格之间的产品品质也略有差异，就更不要谈没有生产资质的山寨音箱厂商。如果要规范山寨音箱，首先多媒体音箱市场就需要一套硬性的规范指标来约束，并且各大厂家严格执行；其次，用户要有抵制山寨音箱的意识，不能让假冒伪劣产品来危害自己的安全；最后，山寨音箱厂商也应该反思，虽然利润重要，但这并不是做产品的首要目标，只有用心做出来的产品才能换来更好的口碑，让品牌进入良性循环。

    如何继续各大音响企业积极寻找突破口

    继国家明文规定表示对“家电下乡”举措的大力支持和肯定之后我们却不见音响行业的身影？是音响行业发展势头很好还是“音响下乡”在国内尚未形成气候？其实近两年来我们可以看见音响行业似乎一直在艰难中前行，行业复苏也是一波三折，再加上08年底的金融风暴更是雪上加霜，有些企业在这次冲击波中相继倒下，不过同时也有一些有实力的企业坚强的支撑了下来。在这种情况下，除却一二级市场如果也能来一次“音响下乡”，想必大可以借此机会拓展三四级市场，不但可以增加中低端产品销量，当然也能消化一些库存产品，发掘三四级市场潜在商机，一起带动运转开来，对于“扩大内需、繁荣市场、实惠百姓”应算是一个良好的契机。但也有人认为：“音响下乡不成气候！认为农民消费者的观念意识还没有跟上来，还不求音乐享受，一般有声音即可，同时也不适合农民的消费水平”。其实这种说法是非常片面的，它并没有全面了解现代新农村。近些年，国家在政策上加大力度对建设社会主义新农村以及特色乡镇的扶持，同时又从政治层面上委任一批又一批的大学生村官到农村去搞建设，用科技致富提升农民的生活质量以及文化生活水平。乡镇在改革中发生着巨大的历史性变迁，因此“音响下乡”正成气候，并且会成为未来发展的一种趋势。中国庞大的乡镇市场对于音响行业来说潜伏着巨大的有待开发的商业利润空间。谁先发掘了市场，谁就是最后的赢家！

    但是面对目前整个音响行业存在的普遍低迷现象，怎么去应对这种情况，仍然是各大音响品牌需要解决和分析的。我们也看到一些好的例子，例如cav将联盟先锋等离子彩电，爱浪获得“中国驰名商标”后开始了大肆的市场宣传活动，在两大巨头先后出招的同时，挤入行业前三的威莱也开始发力，在全国1400多家专卖店发动全面攻略，进军多媒体音响。由此可见，各大音响企业都在积极寻找摆脱困境的突破口。那么我们的中小企业也应该有更大的信心，积极寻找市场突破口，让音响行业迎来新的希望。

    音响行业缺乏的是创新和发明，因此找到这一市场突破口，就能够好好的利用和发展。各企业应该以把科研和创新做为发展的基础，去赢得更多的市场。但是现在的大多数音响产品与同行业的家电产品显得有些格格不入。等离子电视、液晶电视及家庭装修风格的时尚简约化趋势，使传统音响外观与其相配非常不协调。那么在音响行业呈现智能化、家居化、网络化的新形势下，整个音响行业正面临着转型。

    而从音响业的这场寒冬来看，市场普及工作不够也是罪魁祸首，消费者依然认为音响属于奢侈品，而且使用率偏低。厂商的促销没能转化成实际的购买力。因此在今年的宣传上，企业需要针对音响目标消费群体，直接将有用的信息进行传达。比如针对购买力较强的政府公务员或中高档社区住户，借用现场营销的模式进行现场宣传，采取点对点的渠道挖掘。另外还包括与装饰公司合作，将音响与家居设计以售前的方式进行战略合作。另外，市场上可供消费者挑选的个性化产品不多，抑制了普通消费者对音响产品的消费欲望，那么就又回到了缺乏创新及新品研发的话题上。所以说，找到市场低温原因，结合实际情况有效的突破发展是各大音响企业势在必行的趋势，也相信有了大家都共同努力，音响行业的未来依然红火。